06/02/2019
De Nederlander Ivo Groen (50) is verantwoordelijk voor het design van DS Automobiles. Met het neerzetten van een nieuw Frans automerk maakt hij zijn jongensdroom waar. Hoe hij werkt, lees je in dit verhelderende interview. โHet moet altijd extraordinaire.โ
Een nieuw Frans luxemerk, dat inspiratie haalt uit de Franse kunst en cultuur en de Parijse modehuizen: waarom is het juist een Nederlander die de eervolle taak kreeg het merk DS Automobiles vorm te geven? โIk weet het eigenlijk nog steeds niet,โ lacht Ivo Groen.
De designer is al sinds het afronden van zijn studie in Californiรซ in dienst van moederconcern PSA, dat ook Peugeot, Citroรซn en sinds kort Opel onder haar vleugels heeft. โWellicht is het de Hollandse nuchterheid: vorm moet voor mij een functie hebben. Ik hou niet van lโart pour lโart. Jazeker, wij zijn anders. Maar nooit alleen maar om anders te zijn. Wij zijn anders om mooier te zijn. Beter. We brengen meer verfijning aan.โ
๐ข๐ป๐๐ฒ๐ฟ๐๐ฎ๐ฐ๐ต๐๐ฒ ๐ถ๐ฑ๐ฒ๐ฒ๐ฒฬ๐ป
Groen: โIk vraag me altijd af: wat vindt de gebruiker hiervan? Hoe voelt het? Is het prettig? Een auto is een gebruiksvoorwerp, geen kunstobject, ook al staan wij voor avant-garde. Wij willen behoren tot de creatieve voorhoede in de autobranche. En we willen steeds met onverwachte, nieuwe ideeรซn komen. Wij maken verbinding met de wereld van Franse mode, van juwelen en kunst. Van horloges soms.
In tegenstelling tot veel automerken willen wij dus ook niet dat een nieuwe auto lijkt op de vorige. En toch moeten we ervoor zorgen dat mensen zeggen: โHรฉ, dat kan alleen maar een DS zijn!โ Het mag nooit gewoon zijn, het moet altijd extraordinaire! Dat laatste is dan weer erg on-Hollands, nietwaar?โ
๐๐ฎ๐ฟ๐๐ฒ ๐ฏ๐น๐ฎ๐ป๐ฐ๐ต๐ฒ
Terug naar de start. Hoe begin je een heel nieuw automerk? Met een wit vel papier? โVooropgesteld: deze reis is een jongensdroom die uitkomt. Hoe vaak krijgt een autodesigner de kans een nieuw merk vorm te geven?โ vertelt Groen. โEn ja: in zekere zin begonnen we met een wit vel papier, want er waren nog geen autoโs waarop we konden voortborduren.
We konden van voren af aan beginnen aan een designfilosofie, met de vertaling van de merkwaarden die zijn geรฏnspireerd op de oorspronkelijke DS uit 1955. Een geweldige uitdaging. Er was ruimte voor nieuwe inzichten; vooral voor bijzondere details, andere materialen en interieuroplossingen. Dat zie je terug in onze DS 7 CROSSBACK, de eerste auto die vanaf nul als DS is ontworpen. Mijn kindje.
Maar bedenk goed: wat we doen is industrieel design: we zijn altijd gebonden aan bepaalde techniek. Ook moeten we als nieuw, en relatief klein premium merk strenge keuzes maken. We hebben maar enkele modellen en vanaf nu komt er elk jaar een nieuw model bij. Elke keer gaan we een stapje verder, maar de geest van het merk blijft staan: the spirit of avant-garde.โ
๐๐จ๐จ๐ซ๐ก๐จ๐๐๐ ๐ฏ๐๐ง ๐ค๐ฎ๐ง๐ฌ๐ญ ๐๐ง ๐ฆ๐จ๐๐
Waar haalt het designteam van DS Automobiles zijn inspiratie vandaan? Groen: โUit de voorhoede van kunst en mode. Vooral de Franse mode en luxemerken zijn voor ons belangrijk. Het gevoel dat die merken overbrengen, vertalen wij naar de auto.
Persoonlijk doe ik altijd en overal ideeรซn op. Ik woon en werk in Parijs en reis veel. Maak continu fotoโs van de dingen om mij heen. Of het nou gaat om vormen of structuren. Inspiratie vind je overal, de hele dag.
In de DS 7 CROSSBACK hebben we een paar prachtige voorbeelden daarvan. De โClous de Parisโ, het bijzondere metaalreliรซf dat we kennen van wijzerplaten op horloges, hebben we teruggebracht in de schakelaars op het dashboard en de middenconsole. De vlakverdeling in de stoelen doet denken aan een horlogeband. Of neem het bijzondere parelstiksel op het dashboard, afkomstig uit de modewereld. Gelukkig kregen we als designteam alle ruimte om bijzondere details te creรซren.โ
๐๐ข๐ฃ ๐จ๐ง๐ฌ ๐ข๐ฌ ๐๐ฅ๐ฅ๐๐ฌ ๐๐๐ก๐ญ
Groen: โIk hou ook van de koplampen van DS 7 CROSSBACK. De overeenkomst met gecompliceerde juwelen is niet toevallig. We mikken op Frans vakmanschap als onderscheidende kracht. Dat klinkt misschien ouderwets, maar dat is het beslist niet. We gebruiken de beste materialen die we op ambachtelijke wijze bewerken, ondanks de massaproductie. Bij ons is alles echt. Echt leder, echte stiksels, echt aluminium. Liefhebbers zien dat deze auto vol zit met bijzondere oplossingen die je niet eerder tegenkwam in dit segment.โ
๐๐ฏ๐จ ๐๐ซ๐จ๐๐ง: ๐๐๐๐๐ซ๐ฅ๐๐ง๐๐ฌ๐ ๐๐ฆ๐๐ซ๐ข๐ค๐๐๐ง ๐ข๐ง ๐๐๐ซ๐ข๐ฃ๐ฌ
Ivo Groen (50) groeide grotendeels op in de Verenigde Staten en studeerde er aan het Art Center College of Design in Pasadena, Californiรซ. In 1990 begon hij als designer bij Citroรซn, om de PSA Groep (Peugeot, Citroรซn, DS Automobiles, Opel) nooit meer te verlaten. Sinds 2014 geeft hij als Vice President Design Programs bij DS Automobiles vorm aan het nieuwe luxemerk van de PSA Groep. Groen woont met vrouw, zoon en dochter in de regio Parijs.
Bron : https://www.nrc.nl/advertentie/ds-automobiles/zo-bedenk-je-een-nieuw-luxe-automerk
