Del alma de autos deportivos de Mazda, tres principales atributos emergen para formar la esencia de la marca:
ESTILIZADO: Llama la atención su diseño deportivo. Productos que atrapan la mirada, crean una imagen juvenil, son deportivos y llevan una imagen de emoción de manejo. PERSPICAZ: Una visión creativa hacia las necesidades y valores del consumidor dándoles una funcionalidad excepcional, así como innovación que refuerza la conexión emocional entre el automóvil y el conductor. VIVAZ: Un amor por el movimiento- "la emoción de disfrutar el movimiento que es recompensado por su desempeño y su conducción de buena respuesta. La promesa del sentimiento de adrenalina y libertad.