26/08/2025
“Più la gente viaggia, più consuma pneumatici”.
Questo è stata l’intuizione iniziale dei fratelli Édouard e André Michelin, produttori di pneumatici.
La Guida Michelin conteneva mappe, meccanici, benzinai e… ristoranti! Dopo molti chilometri al volante, diventava infatti essenziale sapere dove fermarsi per rigenerarsi ed ecco la svolta. Nel 1926 vengono introdotte le famosissime stelle, un modo per valutare la qualità dei ristoranti che rivoluziona profondamente il settore gastronomico. Quello che poteva sembrare un semplice e curioso esperimento pubblicitario si è rivelato una strategia di branding lungimirante, in grado di trasformare un produttore di pneumatici in un marchio globale, riconosciuto tanto sulle strade quanto nelle cucine più raffinate del mondo.
Ripercorriamo assieme l’ascesa di un’icona che ha rivoluzionato il panorama gastronomico 👇
📷 IMAGO / KHARBINE-TAPABOR
